经济观察网陈白/文又是一年。大洋彼岸拼多多市值一度破千亿，回港敲钟的京东上市旋即大涨、就连体量巨大的老牌电商巨头阿里巴巴股价也出现了上涨……艰难的对于实体商业来说或许是大雪封山，但对于电商来说，或许只有狄更斯那句经典的“这是最坏的时代，也是最好的时代”才能够形容一二。市场的追捧，一定程度上与电商得益于线下转线上的红利有关。但需要看到的是，电商行业的竞争正在变得日趋激烈。五年之前，阿里和京东激战正酣。当时，两家企业占据了国内电商市场的大部分份额，人们普遍相信中国电商行业竞争即将进入垄断终局——阿里、京东将二分天下，电商寡头王座已然落成。时移世易，当下电商格局早已经是天翻地覆。除了新涌现出的高举社交电商大旗的“五环外竞争者”拼多多，那些跨界的巨头们同样对于“卖货”这件事情有独钟：当直播带货成为了年的消费新救赎时，抖音、快手等一批新玩家都悄悄开启了自己的电商计划。数据也佐证着分化趋势。根据机构测算，中国电商市场的HHI指数（赫芬达尔-赫希曼指数，用于测量产业集中度）从年初的60%下降至年初的45%左右，也就是说，电商市场的集中程度在降低，在过去两年变得更加激烈。从用户使用时长上看，根据QuestMobile的数据显示，电商App使用的总时长在增加，但是淘系APP时长占比从17年10月的66%下滑至年3月的51%，而拼多多的用户时长从17年10月的13%上升至年3月的26%，京东的份额一直保持在7%-8%左右。新对手也在赶来的路上。根据互联网女皇去年的报告，短视频APP正在成为抢占用户注意力时长的主力，从年4月到年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，并且速度还在不断加快。当市场还在为直播电商开启了电商新销售模式而欢欣鼓舞之时，更为重要的命题被掩盖在市场估值狂欢声浪之下：万物皆可直播，同时也就意味着整个互联网世界都拥有了介入卖货这一生意的机会，当流量日益浇灌至一个个主播之上，传统集成图文搜索的平台化电商盈利模式的护城河也在慢慢干涸。对于平台型电商的商业模式，更“雪上加霜”的是规则体系的不断完善。据媒体报道，日前多个地方税务部门都对网店开出了“风险自查提示”，网店主为了博取流量和
