6月年中的最后一期项目精榜，迎来优秀案例的井喷爆发。幽默的视频、发人深省的洞察，品牌们用各种方式刷新着我们对世界的认知和感受。从上周数英项目库（点击文末阅读原文可查看）中，我们精选出了8支有趣的营销案例，希望能带给你一个七月的好心情~
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
01
得到App：是人们读懂了经济学，
还是经济学读懂了我们？
品牌主：得到
合作伙伴：EGGSHELL蛋壳杭州
推荐理由：
“经济学”和“菜市场”，两个看似风马牛不相及的两个关键词，却被得到用创意糅为一体。不仅形式新奇吸睛能力Max，同时也启发了我们的思考：知识对我们来说，究竟意味着什么？将生活中最普通的场景与经济学知识做结合，这种贴近普通人的表达方式，有一种别样的生活趣味。
精彩点评：
李怡
百闻不如怡见（公号：bwbryj）：前几天有人在知乎问我：“内容平台怎么做广告？”。我的回答是，“找到平台里优质内容的戏剧性”。得到菜市场这波就是典型案例。我们可以这样去思考：首先创意的目的是什么？是为了商业转化。但也正是因为商业转化，很大程度上限制了创意的发挥，必须要有产品信息！必须要有品牌露出！解决这个问题，是创意的价值所在。那么内容平台这种品类，在这点上有得天独厚的优势，因为其优质内容本身会“说话”：既能成为品牌代言，又能直接促进转化。
菜市场经济学的概念，创造了一种反差。菜市场在你身边随处可见，但你却几乎视而不见。这恰恰和经济学的道理一模一样，你可以不知道亚当斯密，但“看不见的手”正在决定你的生活。所以代理商真的挺聪明，发现了这个社交势能。总而言之，这是一个挺不错的硬广创意，在病毒传播性上也取得了较好平衡。最棒的此类创意，参见thebestjobintheworld...谢谢。
巴宝李
巴宝李（公号：Burberlee）：这一波#菜市场经济学#让我想到了全联经济美学和支付宝的人物海报，都是取自于生活的素材，来源于生活的洞察才是最直击人心的。经济学和菜市场两个八竿子打不到一块的事物，放在了一起产生奇妙的化学效应。人们能记住，人们也会怀疑。
买菜大妈说不出“机会成本”，这给信息传达带来了距离感。文案应该以什么角度，才能最贴切地将场景和产品结合起来？这是我们值得思考的问题。
粒粒丹
贝壳品牌经理：得到#菜市场遇见经济学#这波idea我个人很喜欢，将看似高高在上的经济学，一下子真的拉到我们身边。在北京最有名的网红菜市场，上演了一场生动的经济学课堂，有趣且有启发。它和全联一样都是接地气的取材自生活，但洞察都直击人心。但从海报的执行来看，文案稍显不足，其中“机会成本”、“自由贸易”等等名词从卖菜大妈的口中出现，会让人从整体的氛围中稍有跳脱的感觉。
02
英语流利说：
人类这种学生，AI教起来也嫌累！
品牌主：英语流利说
代理商：GOODZILLA意类广告上海
推荐理由：
通过拟人化手法真实展现了产品的功能点，再通过幽默趣味的创意方式，将产品亮点做得深入人心，简单直接地告诉消费者：我们在做什么？我们为了什么而做？基于有趣的创意清晰传达了品牌想要表达的关键信息，略萌的AI机器人形象也令人印象深刻，在英语教学类的广告上，是为数不多的出彩案例。
精彩点评：
偶就是那个鬼
广告常识（公号：adernous）：AI拟人化与人类对比，是一个很形象的策略，看一遍基本就能get到品牌想要的说什么。从三支成片来看，非常有趣，在告知「AI老师来了」这个层面，能成功引起观众的注意，相比去年做的一波户外也好玩很多。
但若我是一个想学英语的人，只有低薪一族能真正逻辑成立，而其他两支至少是无法打动我的，有趣和令人信服真的是两码事。如果我是甲方的老板，我会毙掉高等智慧和白日梦两支。满分10分的话，策略8分，创意执行6分。
钱隆
创意手册（公号：Storylab）：
太喜欢这个广告了，在割韭菜都提AI的年代里，用拟人化手法将「英语流利说」的整个产品形象化的展现给用户，slogan“英语流利说，誓把人类英语抓上去”，这一独特的主张，简单易懂，从策略，创意到执行都稳得一批，细节满满，甲方应该趁着世界杯期间，好好投一波CCTV硬广，誓把互联网广告抓上去，给同行做个榜样。
eks，创意总监：
流利说，作为一款英语学习类app，在定位上，它的用户其实是比较偏年轻化用户的，比如刚入社会不久的职场人、白领或者是大学生等等，总体来说这支otv很成功，在目前泛滥的英语学习APP上，它的尝试门槛足够低，流利说AI老师这波视频也算是打出了差异化，抢占了市场，也引发了用户的好感度。
03
OPPO：用设计传达简约未来
品牌主：OPPO欧珀
代理商：SPES神鸦社鼓上海
推荐理由：
OPPO的这一系列海报，以“未来旗舰”为设计概念。将广袤的自然与渺小的人类进行对比，形成冲突强烈的反差感，画面元素简明却视觉冲击力十足，非常契合品牌旗舰的调性。让人不禁畅想，科学和艺术的融合的“未来”是个怎样的世界？
精彩点评：
粒粒丹
贝壳品牌经理：这波oppo新旗舰findx系列海报有科幻大片的即视感。黑白灰的经典配色加上人类伟大成就的巧妙结合，瞬间拉高了整套海报的逼格和调性，也区别于oppo过去常规的代言人海报，独树一帜且抓人眼球。产品猜想系列海报着重聚焦产品差异化以及科技创新点；探索精神海报则重点挖掘科技和美学领域的代表性人物，从而表现findx在科技与美学领域的探索和创新，引发期待；倒计时海报则结合发布会所在的巴黎卢浮宫的建筑元素，引发猜想。
孔孔：
别人想买手机都是看配置....只有我是看海报吗....
前面几张海报，确实表达了科技对于人的引领感，将科技描述为天体和自然，没有什么比自然更伟大了，人的仰望和渺小都说出来了，把手机提升的很到位。
04
网易蜗牛读书：“时间出新知”，
这是读书的意义
品牌主：网易蜗牛读书
代理商：网易蜗牛读书
推荐理由：
花上半天甚至几个小时去读书，这对现代人来说真是太奢侈了。网易蜗牛洞察到碎片信息时代和读书之间的最主要痛点，并给出了“时间出真知”的解决方案。既不鸡汤，也不传销式地自嗨喊口号。这组读书文案，大概算是互联网焦躁环境里的一股清流。
精彩点评：
粒粒丹
贝壳品牌经理：网易蜗牛读书这套海报切中了在快节奏的互联网时代下，人们浮躁、急功近利，凡事追求即时价值的状态。通过5大痛点，诠释读书的意义，鼓励大家多读书。但我个人觉得大字报的方式，在过去一两年被品牌广泛使用，现在用户其实有很大程度的审美疲劳。尤其蜗牛读书这组海报的文字又相对比较多，所以一眼看过去，会有一种读不下去的感觉，但其实细细品味能看出背后的小用心。
巴宝李
巴宝李（公号：Burberlee）：网易蜗牛这组海报是达到认知度的目的还是美誉度呢？现阶段的网易蜗牛貌似还没有达到一个很高的知名度，这组海报就显得有些逻辑混乱。单从文案获取的信息是“读书是有好处的”，但并没有告知我为什么要选择网易蜗牛。大字报的形式的海报如果文案不是足够扎眼，传达出的信息反而是有限的。
李怡
百闻不如怡见（公号：bwbryj）：这套海报其中几句文案还是有意思的，不过从策略角度我们可以讨论一下，网易蜗牛是希望完成“将不读书的人变成读书人”这一艰巨任务呢？还是想把本来就做移动阅读的消费者从竞争对手那里抢过来？相比之下后者可能更加简单。那么从信息策略上讲，这样一套内容就稍微有点不明所以，对大众说了你是谁，但没有说明白为什么要选你。如果纯粹是branding，美誉度好感度，那么这个阶段时机还没到？
如果仅仅只看“时间出新知”这个概念，作为一个读书的人，我觉得有点逻辑问题。因为时长并不是读书的重点，时间也未必能孕育出新知，所有阅读类APP都想表达阅读给你力量，但角度怎么样再清奇一点其实还是要下功夫的。如果蜗牛的朋友能看见，我送一个：慢慢爬，比不爬要好一万倍。
05
家安：侦探悬疑力作来袭！
最怕婆婆忽然敲门...
品牌主：HomeAegis家安
合作伙伴：蓝色光标数字营销机构
推荐理由：
聚焦了中国自古就存在的一个热门话题“婆媳关系”，剧情上对于家庭目标用户还是特别有吸引力，同时对于婆婆这一侦探角色的打造，让视频更具有看点，家庭场景化更有代入感，整个剧情发展也比较流畅，不由地感叹创意人的脑洞大开。
精彩点评：
eks，创意总监：
这部剧情片前半部分做了许多铺垫，最后带出产品，这种手法其实并不新鲜，虽然聚焦了一个比较有话题性的内容“婆媳关系”，看上去比较有意思，但是从视频来看，这个产品的受众显然是新晋家庭妇女，但是你到底能够满足他们哪些功能利益点呢？只是满足婆婆挑剔的眼光？场景化内容刻画的太多，反而削弱了产品本身的角色。
偶就是那个鬼
广告常识（公号：adernous）：不得不说，被这支一本正经的婆媳清洁大检查的片子给逗笑。快节奏的解说，让观看的时候完全不会走神，牢牢吸引看到最后。而家安空调清洁剂那几句描述，虽然看似浮夸但是真的能打动目标用户，和没有使用过这一产品的潜在用户。
夏天上线这波战役，传播时间点来得特别及时，空调不给力的夏天才能让人有动力去清洁空调。大战最后老公清洗空调那记回马枪实在是漂亮。满分10分，得8分，下回也可考虑从婆媳好的角度拍一拍。
06
特步动力巢X：在遥远的外星，
你可能还有另一种身份
品牌主：特步
代理商：breathe上海
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